Wat kan je met video doen als kmo? Hier is een stappenplan

Wat kan je met video doen als kmo? Ik vroeg een van onze video-experts (onze 'jockeys') om je stap voor stap uit te leggen hoe je zelf aan de slag gaat met videomarketing.  

Video is hot   

Vroeger was televisie de enige plek waar videoreclame bestond. Vandaag kan je overal video’s delen: op je website, op sociale media en zelfs in online advertenties. Video domineert het marketinglandschap. Hoog tijd dus om daar ook munt uit te slaan. Maar hoe begin je met video als kmo? Wij vroegen een van onze freelance video-experts om een praktisch stappenplan.

Stap 1: de brainstorm

Denk je dat video alleen voor multinationals is? Think again! Ook voor kmo’s zijn er heel wat mogelijkheden. Enkele voorbeelden:

• video-advertenties

• vlogs

• vacaturevideo’s

• een aftermovie na een evenement

• productvideo’s

• een bedrijfsvoorstelling

• klanteninterviews

• videohandleidingen

• FAQ’s in videovorm

  
  

Stap 2: het doel

De grootste beginnersfout? Een video laten maken zonder te weten waarvoor. Wat wil je bereiken? Je merk bekender maken, de klantenservice verbeteren, een product promoten? Zie video als een middel, niet als een doel op zich.

Vallen de resultaten van je video tegen?

Dan is dat meestal omdat de vorm niet is afgestemd op het kanaal.

Stap 3: het podium

Dezelfde video ongewijzigd op alle kanalen publiceren? Dat werkt niet. Websites, advertenties, sociale media: elk platform heeft zijn eigen spelregels. Kies dus strategisch waar je de video wil inzetten. Vraag je af: waar zitten onze klanten? Het heeft geen zin om Instagram reels te maken als je doelpubliek geen sociale media gebruikt.

Stap 4: de spelregels  

Stem vervolgens je video-idee af op het platform dat je gekozen hebt.

• Op sociale media moet je in de eerste 3 seconden de aandacht trekken. Anders ben je de bezoeker al kwijt. Schrap daar dus die lange intro!

• Op een beursstand of website moet je indruk maken. Daar heb je vooral professioneel beeldmateriaal van een hoge productiekwaliteit nodig.

• Videoadvertenties moeten dan weer aanzetten tot klikken. Ze moeten oproepen tot actie, anders leveren ze niets op.

💡 Tip: vergeet de ondertitels niet!

De meeste mensen bekijken video’s zonder geluid, zeker in openbare ruimtes of op kantoor. Voeg ondertitels toe als de kans bestaat dat je boodschap anders verloren gaat.

Stap 5: de inhoud  

Heb je geen inspiratie? Vraag je dan af:

• Wat willen mensen zien? Leg uit hoe je een product gebruikt. Toon je team. Of neem kijkers mee achter de schermen.

• Wat willen klanten weten? Deel je kennis, geef je mening en beantwoord veelgestelde vragen. Zo word je bekend als de expert in je vakgebied.

Praktijkvoorbeeld:

Een fietsenmaker legde in een video uit dat je een elektrische fiets tijdens een hittegolf best niet buiten laat opladen. Klanten deelden de tip spontaan op sociale media. De video ging viraal.

💡 Tip: je gezicht is je superkracht

Bijna iedereen vindt het ongemakkelijk om voor een camera te staan. Ons advies? Zet je erover! Video geeft kijkers het gevoel dat ze je persoonlijk kennen. Zeker als kmo kan je zo een persoonlijke connectie met je klanten opbouwen. En daar kan AI niet tegenop.

Stap 6: stijl en vorm

Heb je een specifieke vorm in gedachten? Bespreek die dan met je videopartner: voor luchtbeelden heb je bijvoorbeeld ander materiaal nodig dan voor interviews. Zoek voorbeelden van wat je in gedachten hebt. Elke videomaker heeft ook een eigen stijl. Vraag daarom het portfolio op. Zo weet je meteen of je op dezelfde golflengte zit.

Stap 7: de soundtrack

Wil je met muziek werken? Zeg dat dan aan het begin van het proces. Beelden worden vaak gemonteerd op het tempo van de beat. Op TikTok ga je bijvoorbeeld sneller viraal met de juiste song. De meeste videomakers hebben een databank van audiofragmenten die je mag gebruiken.

Stap 8: de rolverdeling

Je hoeft zelf geen expert te zijn: een goede freelancer neemt je het werk uit handen. Hebben jullie zelf al een marketeer in huis? Dan werkt de videograaf daarmee samen. Spreek af wie wat doet: van het script schrijven tot het delen op sociale media.

Stap 9: de planning 

Soms is het maken van een video eenmalig. Voor sociale media werk je dan weer beter met een terugkerende samenwerking, want daar is consistentie dé succesfactor. Een tip? Kies een filmfrequentie die je kan volhouden. Bijvoorbeeld: 1 vaste filmdag per maand waarop je 4 video’s maakt. Zo heb je elke week een video om te publiceren.

Samengevat: je stappenplan voor videomarketing

1.    Brainstorm: wat zou je allemaal kunnen doen als je videobeelden had?

2.    Het doel: wat wil je bereiken?

3.    Het kanaal: waar ga je de video’s publiceren?

4.    De spelregels: wat is de ideale vorm voor dit kanaal?

5.    De inhoud: wat wil de doelgroep van jou zien?

6.    De vorm: zijn er voorbeelden van wat je zoekt?

7.    De muziek: wil je muziek gebruiken?

8.    De rolverdeling: wat verwacht je van je videopartner?

9.    De planning: hoe ga je samenwerken?

Een voorbeeld: employer branding

1.    Brainstorm: “We zouden video kunnen gebruiken bij onze rekrutering”. 

2.    Het kanaal: “Die video komt dan op de vacaturepagina van onze website.”

3.    De spelregels: “Horizontaal gefilmd, met ons logo en ondertitels.”

4.    De inhoud: “Sollicitanten willen zien hoe de werkplek eruitziet.”

5.    De vorm: “Bij Coolblue laten ze een werknemer de uitleg doen.”

6.    De muziek: “Instrumentale achtergrondmuziek: onopvallend en tijdloos.”

7.    De rolverdeling: “De videograaf moet ons wel wat helpen bij het script.”

8.    De planning: “1 bedrijfsvideo, tegen het einde van het jaar.”

Jockey Projects vindt voor jou de juiste freelance videograaf

Videomarketing is dus niet zo intimiderend als je denkt. Je hebt alleen een videopartner nodig die je goed aanvoelt. Kan je daar wat hulp bij gebruiken? Stuur dan een berichtje. In het netwerk van Jockey Projects zit zeker een freelance video-expert die bij jouw bedrijf past. Plan vandaag nog een vrijblijvend gesprek in.